当前位置: 首页 > 薅羊毛

短视频行业研究报告:快手,市场关心的核心六问(附下载)

短视频行业研究报告:快手,市场关心的核心六问(附下载)

内容摘要

核心观点一——整体观点

我们认为今年宏观及疫情因素持续影响互联网板块,快手作为互联网行业中基本面稳健向好的标的,在流量侧增长稳健,Q1总流量同比增长超50%,疫情影响下各业务线彰显韧性维持超行业平均增长,持续获取市场份额,建议紧密关注疫情影响下核心业务变化及一级投资者持股情况,建议关注快手。

核心观点二——广告

在直播打赏收入增长空间有限及电商货币化率短期难提升的背景下,我们认为广告是快手未来三年收入增长的主要驱动因素,增长动力短期主要来自于外循环广告总流量、adload及内循环广告的增长,中长期来自于eCPM的稳步提升以及品牌广告主的逐步入驻。

核心观点三——电商

快手电商的天然优势是强社区属性,是信任电商,是基于用户对主播的信任及主播对平台的信任而形成的。我们认为长期来看,随着货币化率稳步提升,直播电商渗透率稳步提升及直播电商品类的不断扩充,电商或为快手收入增长的核心驱动力。随着公域流量的不断扩充,快手需保持其在私域属性特色,维护“老铁经济”的基本盘。

核心观点四——内容

内容方面,UGC创作者生态的持续维护、发展垂类达人和版权内容的引入,使快手内容生态逐步完善,快手通过内容IP及丰富的版权内容持续赋能创作者,内容生态的逐步完善是拉新和提高用户黏性的关键点,内容差异化或是快手长远健康发展的核心。

核心观点五——新业务

在广告和电商大盘整体增速放缓的情况下,快手亟需寻找其它增长点,而海外和本地生活或为快手发展新方向。

核心观点六——组织架构变动

2021年是公司组织架构调整最频繁的一年,我们多次强调重要组织架构调整是变化的开端,需密切关注后续经营效率改变的效果。我们认为公司中长期需要清晰的产品定位和战略定力,坚守快手独特内容社区特点和私域属性、稳固“老铁”基本盘,才能在竞争激烈的短视频战场中维持差异化优势。

报告内容:

感兴趣的可以下载学习,此资源免费,可以直接下载


1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.注意!所有项目非本站开发。部分内容网络收集项目可能会失效或者项目内带有联系方式或收费项目请自行辨认!;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

猜你喜欢